Vague après vague, la tendance reste la même. Et les chiffres sur la diffusion et la fréquentation de la presse française publiés ce jeudi 10 septembre 2026 par l’ACPM (Association pour les chiffres de la presse et des médias) confirment le mouvement : la presse locale -et la presse française en général- accuse le coup, avec une baisse globale de 2,7% sur la période juillet 25-juin 26 (par rapport à la même période en 24-25), de 2,5% pour la presse payant grand public, de 3,4% pour la PQR et la presse du 7e jour, et de 2,7 % pour la PHR. Seule la PQN affiche une santé insolente, avec une hausse de la diffusion de 3,4% (portée par les abonnés numériques).
L’espérance viendra-t-elle du numérique, avec une translation des habitudes de lecture du papier vers l’écran ? Jusqu’à présent, tout le monde pensait que oui, en attendant toutefois de trouver un modèle économique pérenne. Mais il semble désormais que l’attrait du numérique s’émousse. Ainsi, pour la presse grand public, pour la première fois, c’est un repli de 2,8% qui s’observe (25-26 vs 24-25) alors que l’an dernier, une solide hausse de 7,1% était observée. Idem pour la PHR, en diminution de 2,9% (contre une hausse de 12,9% l’an dernier). Seule la PQR et la presse du 7e jour affichent un peu plus d’optimisme, avec une hausse de 3,6%, mais là encore, on est loin des 11,3% de l’an dernier.
Des chiffres du numériques enregistrés avant juillet 2026, soit en amont du lancement de Google IA et Overview en France, qui laissent présager une nouvelle baisse de la fréquentation des sites de l’ordre de 15 à 30%…
PQR : le numérique en légère hausse
Cette vague de résultats des déclarations sur l’honneur publiée par l’ACPM montre que la diffusion de la PQR est désormais au milliard d’exemplaires vendus (-3,4% par rapport à 24-25). Les abonnements cumulent 551 M de copies pour le papier et 289 millions pour le numérique (+9,5% pour ces derniers). La vague précédente (24-25) était à 588 M pour le papier et 263 M pour les abos numériques. Les achats en kiosques reculent eux aussi (19% du total des ventes contre 20% l’an dernier).
Pour la fréquentation numérique, les marques comptabilisent 10,5 milliards de visites sur 12 mois (contre 10,2 pour la vague précédente), soit 3,6% de hausse. Et l’écrasante majorité des consultations se fait sur le smartphone.
Sur le podium de la diffusion, Ouest France garde évidement -et de loin- la tête des ventes, avec 580981 ex. en moyenne (-1,02%) malgré une hausse des abonnements numériques (+11,69% à 186024 abonnés). Derrière, Le Parisien est en hausse de 2,69% (196365 ex.) avec 12,62% de versions numériques en plus (132179 abos.). Sud Ouest complète le podium. Le quotidien, qui devrait passer dans le portefeuille de Rossel, est en repli de 5,92% (161281 ex.) avec une politique sur le numérique qui ne porte pas ses fruits (recul de 3,31% avec 41509 abonnés).
A noter : la belle performance sur le numérique de la Dépêche du Midi (+30,31% avec 19309 abonnés). A l’inverse, Nice matin et Var Matin plongent. Leur diffusion totale est respectivement en baisse de 11,29 % (42767 ex.) et 11,52 % (29676 ex.) Leurs abonnés numériques suivent la même tendance (-17,11 et -21,17%)
PHR : une double chute qui inquiète
Du côté de la presse hebdomadaire régionale, 36,9 M d’exemplaires ont été vendus entre juillet 25 et juin 26 par les 134 titres adhérents à l’ACPM. C’est plus ou moins 2 millions de moins que pour la vague précédente, soit 2,7% de baisse. Ce qui est moins pire que les 5,5% de chute en 24-25.
La répartition des ventes entre les abonnements papier (38%) et les ventes en kiosques (47%) est quasiment stable. A noter : les abonnements numériques ne progressent pas et restent bloqués à 4% du total des ventes.
Mais pour la PHR, l’aspect inquiétant est la baisse de la fréquentation. Les marques totalisent en effet 1,5 milliard de visites tous supports entre juillet 25 et juin 26, soit 2,9% de baisse par rapport à 24-25. Comment expliquer cette tendance ? Sûrement par les chiffres d’Actu.fr : les titres composant cette marque de SIPA Ouest France composent la majorité des 134 titres de PHR adhérents. Et, durant ces mois, les performances du groupe ont été moindres que l’année antérieure. Si la courbe d’Actu.fr, qui retrouve des couleurs en ce milieu d’année, pousse à l’optimisme, on se demande par contre quel sera l’effet réel du lancement de Google Overview sur les marques ultra locales dans les prochains mois.
Dans le détail des chiffres de la diffusion, La Manche libre reste en tête avec 39647 ex. (-4,07% et -4,78% d’abonnés digitaux), devant Le Courrier cauchois et ses 21838 ex. (-0,98% et une explosion de ses abonnés numériques de 59,63% avec 1409 contrats) et Le Messager en baisse de 2,77 % (13140 ex.) malgré une progression de 15,88% des abonnés numériques.
Point positif : pas moins de 26 des 134 hebdos analysés par l’ACPM ont une diffusion dans le vert, ce qui n’était pas arrivé depuis longtemps. Les hausses sont souvent entre 0 et 1%, certes, mais certains titres affichent une belle santé, comme la Chronique républicaine de Fougères (Groupe Act) en hausse de 3,75% grâce notamment à ses 1231 abonnés numériques (+53,17%). La Voix du Jura (également Groupe Actu) est également à la fête : +7,96% et 7021 ex. vendus (+52,51% d’abonnés numériques). Le Patriote beaujolais (groupe Mes infos) emporte la plus belle progression (+8,78% et 3114 ex.)
Laurent Brunel
Sources : ACPM (déclaration sur l’honneur OJD 2025-2026)
