C’est un de temps fort de cette 8e édition du Festival de l’info locale : la présentation de l’étude entre les médias locaux et les créateurs de contenus est en effet particulièrement attendue. Les synergies entre ces deux mondes sont de plus en plus fréquentes, mais personne n’avait réellement analysé ces rapprochement.
Jimmy Darras et l’équipe de Ouest Médialab a donc interrogé d’une part les médias locaux (presse, TV, radio et autres) mais aussi les créateurs de contenus pour savoir ce que pensaient les uns des autres.
Concrètement, cette étude analyse les relations, en sondant les médias mais aussi les créateurs de contenus. D’ailleurs, ces derniers ne considèrent pas les premiers comme des concurrents. Eux proposent un produit différent, complémentaire.
L’enquête s’intéresse aussi aux « similitudes » entre les deux canaux. On voit en effet de plus en plus de titres adopter les codes de ces créateurs, avec toutefois quelques nuances. Les médias semblent par exemple privilégier l’info plus que la mise en scène des journalistes. Mais ce qui est clair, c’est que ces nouveaux formats, dans les médias, ont permis de toucher de nouveaux publics.
Le troisième volet de l’étude est centré sur les collaborations entre créateurs de contenus et nouveaux médias. 60% des médias locaux qui ont répondu disent d’ailleurs avoir initié ou réalisé de telles collaborations. La principale motivation est, là encore, de toucher de nouveaux publics et d’augmenter les audiences. Autre motivation avouée : apporter une diversité éditoriale.
Les médias locaux recherchent avant tout un créateur implanté sur le territoire, et qu’il possède une image compatible avec celle du média. Enfin, si le créateur a une audience complémentaire de celle du média, c’est évidemment un plus !
Les créateurs, de leur côté, espèrent de la collaboration une génération de revenus, mais aussi de toucher une nouvelle audience. Ceux qui ont moins de 100000 abonnés voient dans ces rapprochement une voie de professionnalisation, en terme notamment de notoriété.
L’enquête intégrale est disponible en suivant ce lien.
