Ecrire pour son lecteur ». La phrase qui revient en boucle dans les cours d’écriture classique des écoles de journalisme ne vaut que si l’on connaît vraiment qui sont les lecteurs du média. Pour cela, l’Association pour les chiffres de la,presse et des médias (ACPM) publie chaque année une vaste enquête riche en enseignements, qui tente de dresser le portrait robot des lecteurs, et plus spécialement, dans ce cas, ceux qui consultent les pages papier du journal (ou son édition numérique, par exemple en PDF).
Un portrait robot d’autant plus essentiel dans la presse locale où, on le sait, le chiffre d’affaires est encore très largement alimenté par ces « vieux » lecteurs (pour les différencier de ceux qui s’informent uniquement via le site ou l’application).
Il ne s’agit pas là d’un simple sondage, plus d’une consultation dans la durée : Onenext S2 2026 repose sur des données collectées entre juillet 2024 et juin 2026, soit 24 mois, ainsi que sur un échantillon de 42 448 individus de 15 ans et plus.
Alors, qui sont ces lecteurs de la presse classique (PQN, PQR, PHR, magazine…) ? Pour le savoir, il faut déjà connaître le lieu dans lequel ils feuillettent les pages. Et, sans surprise, la grande majorité lisent au domicile (55%). A noter, seulement 5% s’informent sur papier dans les transports, soit un effondrement de ce lieu. Il suffit de monter dans un train , un bus ou dans un métro pour s’en rendre compte : qui, encore, a un journal dans la main ?…
Très majoritairement, ces lecteurs « à domicile » sont des personnes de 60 ans et plus, mais les jeunes (15-24 ans) ou les enfants du foyer, de manière générale, sont eux aussi lecteurs lorsque le journal arrive à la maison. Les 7% qui lisent « chez des parents, amis ou des voisins » sont par contre plutôt des femmes de moins de 49 ans. Sur le lieu de travail (9%), le lectorat est plutôt masculin, de moins de 49 ans, avec un bon niveau d’études et un revenu assez important (supérieur à 126 K€ pour le foyer par an).
Autre donnée importante : le moment où on lit la presse. deux grands moments : le matin (18%) et le soir (27%). Dans le premier cas, cela correspond donc à un moment plutôt réservé aux retraités ou inactifs, et montre l’importance d’une bonne distribution pour la PQR notamment, que ce soit par porteur ou par la Poste. Le soir, c’est plutôt un public familial qui peut se retrouver derrière les pages, surtout lors du retour au domicile.
Enfin, il est important de connaître la durée de lecture, qui va être essentielle notamment pour le démarchage de la publicité. 70% des lecteurs consacrent au moins dix minutes au quotidien ou au magazine, et 18% dépassent même la demi-heure. Ce qui démontre une prise en main importante et prolongée.
