Comment tenter de séduire de nouveau lecteurs sur le print et fidéliser les acheteurs du journal, notamment le week-end, lorsqu’on a le plus le temps de feuilleter les pages ? C’est la question que se posent tous les éditeurs depuis des dizaines d’années. Ouest France se lance dans une nouvelle expérimentation, le 31 mai 2025, avec « Bon week-end ! », un supplément de 32 pages doublement orienté vers l’actu locale et les loisirs.
Ce magazine, qui peut être acquis avec l’édition du samedi pour 1,75 € en tout (soit 0,35 € de plus que le journal seul en semaine) veut mettre l’accent sur les loisirs et les sorties près de chez soi. Il s’agit d' »une réelle boussole pour organiser son weekend et la semaine à venir grâce à la sélection d’idées repérées, dénichées par la rédaction« , explique le quotidien dans un communiqué.
Et le ton du magazine est assumé : on est là dans de l’actualité positive, volontairement feel good, pour s’éloigner de l’ambiance anxiogène ou pesante de l’actualité, qui devient un sérieux repoussoir pour nombre de Français, même consommateurs de médias.D’ailleurs, Ouest-France dit avoir conçu le contenu de son « Bon week-end ! » en lien direct avec les lecteurs. « Nous avons rencontré physiquement plus de 200 abonnés et lecteurs occasionnels et en avons consulté 3000 autres par téléphone ou mail afin de les écouter, de bien connaître leurs besoins, pour répondre au plus près de leurs attentes.«
De l’info locale, du temps pour soi et des jeux
La réponse a été claire : ils veulent des contenus sur les sorties et les loisirs, particulièrement en fin de semaine. « Bon week-end ! » proposera donc, sur ses 32 pages, un temps fort, c’est à dire un dossier comme celui à la Une de la première édition, la grande parade de la semaine du golfe. Ensuite, les acheteurs découvriront ce qu’Ouest France appelle « une temps de partage », c’est à dire une sélection de loisirs à partager en famille, le week-end ou en semaine (la vente le samedi ne permet pas en effet forcément de s’organiser au dernier moment), avec des idées de sorties proches de chez soi ou un peu plus loin. Pour ce faire, le titre pourra évidemment compter sur son maillage du territoire grâce aux centaines de journalistes et correspondants locaux de presse qui pourront faire remonter les informations et les mettre en forme.
De manière moins géolocalisée, le magazine traitera aussi de thématiques de la vie quotidienne, avec une grande rubrique consommation, mais aussi une série d’activités à faire chez soi (jeux de société, programmes TV, séries en streaming, lecture, musique…). Enfin, une dernière partie sera orientée vers les activités de détente à faire seul (cuisine, bricolage, conseils pour le sport, décoration), sans oublier les indispensables pages jeux, toujours réclamées par les lecteurs.
Ce supplément sera en phase d’essai à partir de ce samedi 31 mai, avec un lancement seulement sur le département du Morbihan. D’autres éditions devraient logiquement suivre en cas de test concluant. Pour accompagner cette nouveauté, les services d’animations des ventes renforcent la PLV (affiches, banderoles…) et complètent le dispositif par une campagne de publicité sur les radios et dans le quotidien. En outre, une prise en main qualifiée de « massive » sera opérée sur les grands événements du territoire, ainsi que dans les magasins.
