Les chiffres de la diffusion de la presse publiés jeudi 11 septembre par l’ACPM (Association pour les chiffres de la presse et des médias) viennent malheureusement confirmer ce que tout le monde pensait : la situation est particulièrement compliquée pour nombre de titres, notamment locaux, qui n’arrivent pas à endiguer la chute chroniques des ventes.
Et si le papier se vend moins, les versions numériques, elles, ont tendance à voir leur popularité croître. Mais pas de manière suffisante pour compenser la dégringolade des ventes, ces dernières étant toujours prépondérantes dans les finances des titres.
La PQR souffre, mais les groupes aident pour garder la tête hors de l’eau
Avec une chute de 3,6% de la diffusion, la presse quotidienne régionale poursuit sa lente érosion. Mais les éditions numériques aident à amortir cette chute. En effet, les exemplaires en version numérique sont en hausse de 10,7% (1), représentant aujourd’hui 21% de la diffusion. En outre, les sites et applis de la PQR, avec plus de 27 millions de visites chaque jour, sont en progression de 11,3%
Si on regarde les chiffres dans le détail, Ouest France reste le premier quotidien de France avec 587081 exemplaires vendus, soit une baisse de 1,45%. Derrière, Le Parisien est l’un des rares titres en positif (191224 ex., +1,14%), devant Sud Ouest qui dévisse (171423 ex., -5,81%). La tendance baissière est encore plus accrue pour La Montagne (9e) avec 108848 exemplaires, soit -6,16% ou la Dépêche du Midi (11e), qui passe sous les 100000 exempalires avec 98715 copies (-6%). Situation encore plus compliquée pour La Provence et ses 53619 copies (-11,01%). La seule réelle exception dans ce tableau orienté à la baisse est, outre le quotidien parisien, l’Eveil de la Haute Loire. Le petite titre de Centre France affiche une jolie hausse de 7,83% et atteint les 8300 copies quotidiennes.
La PHR en situation très délicate
L’autre famille de presse largement impactée est la presse hebdomadaire régionale. Ces titres, essentiels au maillage médiatiques du pays, affichent une diffusion totale de 39 millions de copies (pour les 137 titres analysés), soit une baisse de 5,5% depuis l’an dernier. Un petit dixième (3,4 millions) de cette diffusion se fait en numérique, ce qui reste toujours trop peu.
La fréquentation des sites et applis atteint 1,6 milliard de visites, tous supports confondus. Un chiffre largement boosté par les bons résultats dans le domaine du Groupe actu.
Du côté des ventes, la Manche libre reste l’hebdo le plus vendu en France avec ses 41331 exemplaires hebdomadaires (-6,65%), juste devant le Courrier cauchois (qui fait partie du même groupe) et ses 22054 copies (-2,39%). Le Messager de Thonon (groupe Rossel) est sur le podium avec ses 13398 copies (-5,17%) devant le Trégor (titre le plus puissant du Groupe actu) avec 12521 exemplaires (-5,49%). Enfin, le Courrier de la Mayenne (également du groupe la Manche libre) complète le Top 5 avec ses 10648, accusant une lourde chute de -10,79%
Plus bas dans le classement, nombre de titres sont à -7 , -8 % voire -9% (comme la Chronique républicaine de Fougères -7,92%, le Pays Malouin -7,64%, L’Ami du peuple hebdo -8,91%, l’Impartial des Andelys -9,56%…) Des titres pourtant implantés depuis des décennies voire des siècles sur le terroir qui ne peuvent rien faire face à la chute des ventes.
Treize des 137 titres étudiés font même face à une érosion supérieure à dix points. Parmi eux, la Voix du Jura (-10,20% avec 6503 copies), la Gazette de la Manche, d’Ille-et-Vilaine et Mayenne (-14,74%, soit 5229 copies), la Voix-le Bocage (-14,42%, 4268 ex.), ou encore l’Avenir de l’Artois (-14,80%, 3626 exemplaires). Quelques titres ont déjà fermé durant ces derniers mois, par exemple au sein du groupe Le Messager, et on voit mal, aujourd’hui, comment d’autres pourront résister longtemps. A moins d’une aide extérieure pour sauver ces titres et éviter des déserts informationnels dans les territoires français.
Pour contrebalancer ce tableau très noir, il faut quand même saluer les rares titres de PHR dans le vert : Le Publicateur libre (à Domfront, Groupe Actu) qui enregistre +2,77% (soit 7205 ex.), Le Journal d’Ici (Tarn et lauragais) +0,52% pour 6404 ex., L’Echo sarladais (+5,70%, 5246 ex.), Le Ploermelais (+8,01%, 3803 ex.), Le Journal de l’Orne (+0,66%, 3648 ex.), Tout Lyon (+1,05%, 3465 ex.), la Maurienne (+1,17%, 2250 ex.), La Semaine des Ardennes (+1,36%, 1862 ex.), l’Observateur de l’Arrageois (+0,46%, 1764 ex.) et Le Journal de Ham (+2,28%, 1706 ex.)
Laurent Brunel
(1) Toutes les progressions/regressions sont entre les chiffres de diffusion et/ou fréquentation 2024/2025 et 2023/2024. Elles ont été calculées par l’ACPM.
