La bascule de la presse française du print vers le numérique a-t-elle eu lieu en 2024 ? Oui… et non ! Le rapport sur la diffusion et la fréquentation des médias publié le 13 février par l’ACPM (Association pour les chiffres de la presse et des médias) invite a des réactions très mesurées. Car si, d’une part, le nombre de visites par jour sur les sites et applications a progressé (78 M contre 75 M en 2023), les chiffres de la diffusion, principalement en vente papier, sont eux à la baisse (7,1 M exemplaires par jour, contre 7,5 M en 2023).
Quand on observe les parts occupées par le numérique dans chaque famille de presse, on s’aperçoit que la progression est réelle. Ainsi, la PQR, famille de presse la plus vendue en France, est passée de 18 à 22%. La PQN (presse quotidienne nationale) continue sa course en tête avec 76% de la diffusion en numérique, contre 72% en 2023. Loin derrière, la PHR ne compte que 8% de diffusion en numérique, contre 3% en 2023. Un chiffre très faible qui s’explique en grande partie par la -quasi- absence d’applications ou un système d’abonnement peu adapté (les pages souvent proposées seulement en PDF, ce qui est incompatible avec la lecture sur smartphone).
Car l’autre grand enseignement de cette étude, c’est le fait que l’info est définitivement consultée sur nos téléphones : 88% des lecteurs numériques de la PQR le font sur les supports mobiles (10,5% sur le site internet). Le taux est encore plus fort en PHR avec 92%. A noter, pour la PQN, 52% de visites sur les sites mobiles et 30% sur les applis, pour un total de 8 milliards de visites (+13,7% par rapport à 2023).
+19% sur les supports mobiles pour la PHR
La presse hebdo régionale n’a pas beaucoup d’occasion de se réjouir en regardant les chiffres d e2024. Alors, la hausse de 19,4% sur les sites et applis (la hausse était de 11,7% en 2023) peut être réconfortante. Mais elle est principalement due aux excellentes performances d’actu.fr tout au long de l’année. En tout, 1,5 milliard de visites ont été enregistrées, contre 1,2 en 2023. Mais ces beaux chiffres ne masquent pas le problème principal, à savoir la monétisation de ces visites…
La diffusion, elle, est toujours mal orientée. Le total rassemblant les abonnements (print et numérique) et les ventes au numéro est passé de 42,3 M en 2023 à 40 M en 2024, soit une baisse de 4,3%, ce qui est plus que préoccupant.
La PQR a la recherche d’un nouvel équilibre
Du côté des quotidiens régionaux (51 sont comptabilisés dans cette étude), la diffusion est également en. berne, affichant -2,5% par rapport à 2023. La part des abonnements papier baisse de 2 points, mais les abonnements numériques progressent de 3 points. Et en tout, 1,1 milliard d’exemplaires sont vendus chaque année.
Du côté de la fréquentation, la hausse est réelle, avec +14,7 %. La PQR flirte désormais avec les 10 milliards de visites en 2024. Un chiffre étonnant sur le numérique : la baisse de la part de marché des applications, qui est passée de 12 à 10%.
Une dernière catégorie a disparu de l’étude de l’ACPM : la presse gratuite d’information. Avec l’arrêt de l’impression de 20 Minutes en 2024, ce support papier a définitivement disparu du paysage médiatique français.
Laurent Brunel
Déclarations sur l’Honneur OJD 2024 – évolutions vs 2023 à périmètre constant • Source : ACPM – DSH OJD 2024 – Février 2025 • Plus d’infos sur le site www.acpm.fr
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